อยากชวนทุกคนมาส่องเทรนด์ใหม่ล่าสุดของวงการ Creative Data ที่ไม่ได้มีแค่ตัวเลข แต่เต็มไปด้วยไอเดียเจ๋งๆ และพลังที่สามารถสร้างอิมแพคเชิงบวกให้กับสังคมได้! เราจะพาไปอัปเดตผลงานปังๆ จากเวทีใหญ่ระดับโลกอย่าง Cannes Lions 2025 กัน

🏆 Grand Prix – Efficient Way To Pay

Consul Appliances ร่วมกับ DM9

รางวัล Grand Prix ของปีนี้ เป็นแคมเปญจากบราซิล มุ่งเป้าไปที่การช่วยเหลือครัวเรือนที่มีรายได้น้อยในบราซิลให้สามารถซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าประหยัดพลังงานใหม่ได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายเริ่มต้น แก้ปัญหาค่าไฟที่สูงลิ่วจากการใช้เครื่องใช้ไฟฟ้าเก่า โดย DM9 ใช้ข้อมูลเกี่ยวกับการใช้พลังงานเพื่อออกแบบโมเดลการชำระเงินที่แปลกใหม่ โดยให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้เครื่องใช้ไฟฟ้า Consul ใหม่เป็นเวลาหนึ่งเดือน และนำเงินที่ประหยัดได้จากค่าไฟที่ลดลงมาผ่อนชำระค่าเครื่องแบบปลอดดอกเบี้ย

อย่างไรก็ตาม รางวัลนี้ถูกถอนออกเนื่องจากมีการใช้เนื้อหาที่สร้างขึ้นด้วย AI และมีการบิดเบือนข้อมูลในวิดีโอประกอบการนำเสนอ เพื่อจำลองผลลัพธ์ของแคมเปญที่ไม่ได้เกิดขึ้นจริง ซึ่งเป็นการละเมิดกฎของ Cannes Lions ที่กำหนดให้ข้อมูลต้องเป็นจริง โดยทาง DM9 ได้ยอมรับผิด เหตุการณ์ดังกล่าวได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของความโปร่งใสและความซื่อสัตย์ในวงการโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่เทคโนโลยี AI เข้ามามีบทบาทสำคัญในการสร้างสรรค์ผลงาน

 

🥇Gold – Hidden Tags

IKEA ร่วมกับ Uzina

แคมเปญจากโปรตุเกสชิ้นนี้ที่มุ่งเน้นไปที่การพิสูจน์คุณภาพและความทนทานของเฟอร์นิเจอร์ IKEA ในระยะยาว โดยใช้ประโยชน์จาก “แท็กที่ซ่อนอยู่” ซึ่งเป็นแท็กข้อมูลการผลิตที่มักจะอยู่ใต้หรือด้านหลังของเฟอร์นิเจอร์ ผู้คนจำนวนมากได้ส่งแท็กเหล่านี้เข้ามา ซึ่งหลายแท็กระบุวันที่ผลิตย้อนหลังไปก่อนที่ IKEA สาขาแรกในโปรตุเกสจะเปิดเสียอีก โดยชิ้นที่เก่าแก่ที่สุดย้อนไปถึงปี 1969 ข้อมูลจากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้งานจริงกว่า 4,500 แท็ก (โดยมีอายุเฉลี่ยของเฟอร์นิเจอร์อยู่ที่ 18.5 ปี) ได้ช่วยให้ IKEA สามารถตอบโจทย์ข้อสงสัยเรื่องความทนทานของผลิตภัณฑ์ได้อย่างตรงจุด เปลี่ยนความกังขาให้กลายเป็นความเชื่อมั่นและความภาคภูมิใจ แถมแคมเปญนี้ยังขับเคลื่อนด้วยการมีส่วนร่วมของลูกค้าอย่างแท้จริง

 

🥇Gold – Acko Taylor Test

Acko ร่วมกับ Leo Burnett India

แคมเปญจากอินเดียนี้ได้เปลี่ยนช่างตัดเสื้อให้กลายเป็นผู้ช่วยด้านสุขภาพ เนื่องจากโรคหัวใจเป็นปัญหาใหญ่ในอินเดีย โดยเฉพาะในกลุ่มคนหนุ่มสาว ทีมงานได้ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากการที่ช่างตัดเสื้อวัดรอบเอวและสะโพกของลูกค้าเป็นประจำ ซึ่งอัตราส่วนรอบเอวต่อสะโพก (WHR) นี้เป็นตัวบ่งชี้สำคัญของความเสี่ยงโรคหัวใจตามคำแนะนำขององค์การอนามัยโลก แคมเปญจึงเปลี่ยนการวัดตัวปกติให้เป็นโอกาสในการตรวจสุขภาพเบื้องต้น หากการวัดเกินเกณฑ์ ช่างตัดเสื้อจะแนะนำให้ลูกค้าไปตรวจสุขภาพหัวใจ ทำให้กิจวัตรประจำวันกลายเป็นข้อความเตือนสุขภาพที่อาจช่วยชีวิตได้ “Acko Taylor Test” ได้รับการยกย่องจากการผสานข้อมูลเชิงลึกเข้ากับความเห็นอกเห็นใจ เพื่อสร้างผลกระทบในโลกแห่งความเป็นจริง และส่งเสริมการรับรู้ด้านสุขภาพและการป้องกันโรคได้อย่างมีประสิทธิภาพในวงกว้าง

 

🥇Gold – Sato 2531

Asuniwa ร่วมกับ Dentsu Digital

แคมเปญนี้ได้ใช้ข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนการรณรงค์แก้ไขกฎหมายนามสกุลในญี่ปุ่น ซึ่งบังคับให้คู่สมรสต้องใช้นามสกุลเดียวกันและส่งผลต่อความไม่เท่าเทียมทางเพศ หัวใจสำคัญคือการนำข้อมูลเชิงคาดการณ์มาใช้ โดยศาสตราจารย์ Yoshida จากมหาวิทยาลัย Tohoku ได้วิเคราะห์อัตราการเติบโตของนามสกุล “Sato” ซึ่งเป็นนามสกุลที่พบบ่อยที่สุด ร่วมกับข้อมูลอัตราการเกิดและประชากรที่ลดลง ผลการวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่าหากกฎหมายไม่เปลี่ยนแปลง ภายในปี 2531 ทุกคนในญี่ปุ่นจะมีนามสกุล “Sato” การใช้ข้อมูลเชิงสถิติที่เฉพาะเจาะจงและน่าตกใจนี้ช่วยเปลี่ยนประเด็นทางอารมณ์ให้กลายเป็นความท้าทายเชิงปฏิบัติที่เร่งด่วนและเป็นรูปธรรม ทำให้ผู้คนตระหนักถึงผลกระทบระยะยาวของกฎหมายนี้ได้อย่างชัดเจน

แคมเปญยังได้แปลงข้อมูลเชิงสถิตินี้ให้เป็นประสบการณ์ที่จับต้องได้และกระตุ้นการมีส่วนร่วม โดยมีการชักชวนบริษัท 40 แห่งให้เปลี่ยนโลโก้เป็น “Sato” ศิลปินยอดนิยมนำนามสกุลนี้ไปใช้ และแม้แต่ทีมกีฬาก็เปลี่ยนชุดให้นักกีฬาทุกคนมีชื่อ “Sato” ผลลัพธ์คือ แคมเปญได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางในกว่า 102 ประเทศ และนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงทัศนคติของผู้คนอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งท้ายที่สุดแล้ว คณะกรรมการสหประชาชาติว่าด้วยการขจัดการเลือกปฏิบัติต่อสตรีได้แนะนำให้ญี่ปุ่นทบทวนและแก้ไขกฎหมายดังกล่าวภายในสองปี แสดงให้เห็นถึงพลังของข้อมูลเมื่อถูกนำมาใช้เพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางสังคมอย่างสร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ

https://www.dentsucreative.com/cases/sato-2531

🥈Silver – Drops of Hope

Poise ร่วมกับ FCB New York

แคมเปญ “Drops of Hope” โดย Poise มุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาการเข้าถึงบริการสุขภาพและการขาดข้อมูลด้านสุขภาพของผู้หญิงในพื้นที่ที่เรียกว่า “health deserts” ทั่วสหรัฐอเมริกา ซึ่งส่วนใหญ่เป็นพื้นที่ชนบทที่มีข้อจำกัดในการเข้าถึงการดูแลสุขภาพที่เพียงพอ ทำให้ผู้หญิงจำนวนมากต้องอยู่กับอาการเจ็บป่วยโดยไม่ได้รับการวินิจฉัยหรือรักษา โดยเฉพาะปัญหาปัสสาวะเล็ดและอาการที่เกี่ยวข้องกับภาวะใกล้หมดประจำเดือนและวัยหมดประจำเดือน และมักรู้สึกอับอายที่จะพูดคุยถึงปัญหาสุขภาพเหล่านี้

แคมเปญนี้กำลังสำรวจแนวทางที่เป็นนวัตกรรมในการใช้ข้อมูล โดยร่วมมือกับนักวิทยาศาสตร์เพื่อสกัดปัสสาวะแห้งจากวัสดุที่ใช้ในแผ่นรองซับปัสสาวะ และนำมาทดสอบเพื่อหาตัวบ่งชี้ที่เกี่ยวข้องกับภาวะใกล้หมดประจำเดือนและวัยหมดประจำเดือน การวิจัยที่น่าสนใจนี้มีเป้าหมายเพื่อมอบข้อมูลด้านสุขภาพที่สำคัญแก่ผู้หญิงในพื้นที่ขาดแคลนการดูแลสุขภาพ อิมแพคของแคมเปญคือการช่วยให้ผู้หญิงมีข้อมูลด้านสุขภาพมากขึ้น และลดการตีตราทางสังคมเกี่ยวกับปัญหาปัสสาวะเล็ด ซึ่งจะนำไปสู่ผลลัพธ์ด้านสุขภาพที่ดีขึ้นสำหรับผู้หญิงในพื้นที่ที่เข้าถึงบริการได้ยากเหล่านี้

https://www.poise.com/en-us/drops-of-hope

 

🥈Silver – Health Tracker

Elea Labs ร่วมกับ VML Buenos Aires

แคมเปญนี้มีเป้าหมายหลักคือการให้การดูแลทางการแพทย์แก่สตรีมีครรภ์ในชุมชนผู้ย้ายถิ่นฐาน ในพื้นที่พรมแดนของอาร์เจนตินา โบลิเวีย และปารากวัย ซึ่งมักขาดบันทึกทางการแพทย์ที่ต่อเนื่อง และเสี่ยงต่อโรคอย่างโรค Chagas ที่สามารถถ่ายทอดจากแม่สู่ลูกได้ แพลตฟอร์ม “Health Tracker” ใช้ข้อมูลโดยการรวบรวม จัดเก็บ และวิเคราะห์ข้อมูลการตั้งครรภ์ ทำให้แพทย์ที่ได้รับอนุญาตสามารถเข้าถึงข้อมูลได้จากทุกที่ ระบบจะสร้างโปรไฟล์สุขภาพแบบเรียลไทม์โดยการรวมข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ระยะการตั้งครรภ์ สภาวะสุขภาพเดิม และรูปแบบการย้ายถิ่นฐานของมารดา ข้อมูลเหล่านี้ถูกนำมาใช้เพื่อคาดการณ์ความเสี่ยง ประมาณการตำแหน่งผู้ป่วย และส่งการแจ้งเตือนไปยังแพทย์ในบริเวณใกล้เคียง เพื่อให้สามารถเข้าถึงและช่วยเหลือได้ตั้งแต่เนิ่น ๆ โดยยังคงรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ป่วยไว้

หลังจากการพัฒนามาสามปี ปัจจุบันแพลตฟอร์มนี้ช่วยดูแลสตรีมีครรภ์ 90% ในพื้นที่พรมแดนดังกล่าว โดยในปี 2024 เพียงปีเดียว แพลตฟอร์มได้ติดตามการตั้งครรภ์ 2,357 ราย ซึ่งรวมถึงกรณีความเสี่ยงสูง 95 ราย และตรวจพบรวมถึงป้องกันการถ่ายทอดโรค Chagas จากแม่สู่ลูกได้สำเร็จ 144 ราย แคมเปญนี้จึงแสดงให้เห็นถึงการใช้ข้อมูลอย่างสร้างสรรค์เพื่อแก้ปัญหาสุขภาพที่ซับซ้อนในกลุ่มประชากรเปราะบาง

 

🥈Silver – Pixvertising

Burger King ร่วมกับ AlmapBBDO

นวัตกรรมทางการตลาดในช่วง Black Friday ที่พลิกโฉมการใช้ระบบการชำระเงินดิจิทัล PIX เพื่อกระตุ้นยอดขายและสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้า เป้าหมายหลักคือการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในเทศกาลลดราคาที่มีการแข่งขันสูง และเปลี่ยน “ข้อความจากการโอนเงิน PIX” ที่ปกติถูกมองข้ามให้กลายเป็นเครื่องมือส่วนลดอันน่าตื่นเต้น ผลลัพธ์ของแคมเปญคือการสร้างความประหลาดใจและความตื่นเต้นอย่างมากในหมู่ผู้บริโภค เพราะทุกการโอนเงิน PIX กลายเป็นโอกาสในการรับส่วนลดจาก Burger King

 

🥈Silver – The Amazon Greenventory

Natura ร่วมกับ Africa Creative DDB

🥈Silver – Streetnav

Streetco ร่วมกับ Havas Paris

แอปพลิเคชันนำทางที่สร้างขึ้นเพื่อแก้ปัญหาสำคัญสำหรับผู้ที่มีข้อจำกัดในการเคลื่อนไหว โดยเฉพาะผู้ใช้รถเข็น แอปนี้ตั้งใจแก้ปัญหาที่แอปนำทางทั่วไปมักให้เส้นทางที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ เช่น มีบันได ทางเท้าที่ชำรุด หรือทางลาดชัน ซึ่งเป็นอุปสรรคสำคัญในการใช้ชีวิตอิสระในเมือง โดยการรวบรวมข้อมูลที่สร้างโดยผู้ใช้เกี่ยวกับการมีสิ่งกีดขวางและเส้นทางที่เข้าถึงได้ ผู้ใช้สามารถรายงานอุปสรรคหรือระบุเส้นทางที่สะดวก นอกจากนี้ยังผสานข้อมูลที่มาจาก crowdsource นี้เข้ากับข้อมูลการเข้าถึงอย่างเป็นทางการจากเมืองและเครือข่ายขนส่งสาธารณะ เพื่อคำนวณเส้นทางที่ปราศจากสิ่งกีดขวางและสามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้ใช้รถเข็นและผู้ที่มีข้อจำกัดในการเคลื่อนไหว อิมแพคของแอปนี้คือการช่วยให้ผู้ที่มีข้อจำกัดในการเคลื่อนไหวสามารถเดินทางในเมืองได้อย่างอิสระและปลอดภัยมากขึ้น ซึ่งช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตและการรวมตัวเข้ากับสังคม และยังทำให้เมืองมีความเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับทุกคน

🥈Silver – Breastmilk Money

Herconomy ร่วมกับ Serviceplan

โครงการนวัตกรรมที่ออกแบบมาเพื่อเสริมสร้างศักยภาพทางการเงินให้กับมารดาที่ให้นมบุตร โดยมีเป้าหมายหลักคือการแก้ปัญหาอัตราการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่เพียงอย่างเดียวที่ต่ำในไนจีเรีย (เพียง 34%) ซึ่งมีสาเหตุมาจากปัจจัยทางวัฒนธรรม แรงกดดันทางสังคม ความเชื่อเก่า ๆ และความหึงหวงจากพ่อ ทำให้หลายครอบครัวต้องใช้จ่ายเงินถึง 30% ของรายได้ไปกับนมผง แคมเปญนี้จึงมุ่งพิสูจน์ว่าการเลี้ยงลูกด้วยนมแม่ไม่เพียงสำคัญต่อพัฒนาการของเด็ก แต่ยังช่วยครอบครัวประหยัดค่าใช้จ่ายและเพิ่มทรัพยากรได้จริง

แคมเปญนี้ทำหน้าที่เป็นผลิตภัณฑ์ทางการเงินแรกของโลกที่เปลี่ยนการให้นมบุตรเป็นการออมเงินจริงผ่านบัญชีย่อยในกระเป๋าเงินดิจิทัลของ Herconomy ระบบจะคำนวณเงินออมรายเดือนโดยอัตโนมัติ โดยใช้ข้อมูล เช่น อายุของเด็ก ปริมาณการบริโภคนมโดยเฉลี่ย และราคานมผงแบบเรียลไทม์ ยอดเงินที่คำนวณได้จะถูกโอนไปยังบัญชีย่อยนี้ และได้รับดอกเบี้ย 14.3% ต่อปี ซึ่งเป็นอัตราที่เชื่อมโยงกับพัฒนาการของเด็กที่เพิ่มขึ้นจากการให้นมบุตร เงินสามารถถอนได้หลังจากสองปีเพื่อให้สอดคล้องกับคำแนะนำของ WHO นอกจากเครื่องมือทางการเงินแล้ว แคมเปญยังสร้างบทสนทนาและยกระดับความตระหนักรู้ เพื่อท้าทายบรรทัดฐานทางวัฒนธรรมและสังคม โดยมีภาพยนตร์สั้นชื่อ “MILK” และการสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญด้านการให้นมบุตรเพื่อขยายข้อความออกไป

 

 

🥈Silver – So Many Dicks

e.l.f. Beauty

e.l.f. Beauty เปิดตัวแคมเปญ “So Many Dicks” ภายใต้แนวคิด “เปลี่ยนเกมบอร์ด” (Change The Board Game) เพื่อสะท้อนความไม่เท่าเทียมในห้องประชุมกรรมการของบริษัทจดทะเบียนในสหรัฐฯ โดยตั้งใจทำให้สะท้อนผ่านสถิติที่น่าตกใจ: มีผู้ชายชื่อ Richard/Rick/Dick รวมกันถึง 566 คน เป็นจำนวนที่มากกว่าผู้หญิงเชื้อชาติและกลุ่มคนหลากหลาย (Hispanic women มี 283 คน Black women 806, Asian women 774, Middle Eastern women แค่ 29 และ Native American women เพียง 3 คน) — พูดง่ายๆ ว่า “มีดิกส์เยอะกว่าคนอื่นๆ ทั้งหมด”

แคมเปญเผยแพร่ผ่านป้ายดิจิทัลในย่าน Wall Street และสถานีขนส่งคึกคัก พร้อมข้อความ “So many dicks, so few of everyone else” โดย e.l.f.​ ร่วมมือกับเอเจนซี่ Oberland ตั้งเป้าว่าจะเร่งตัวเลขกรรมการที่เป็นผู้หญิงหรือมาจากหลากหลายเชื้อชาติให้เพิ่มขึ้น 2 เท่าภายในปี 2027 ผ่านความร่วมมือกับ NACD ในการฝึกอบรมผู้บริหารที่มีศักยภาพ พร้อมยกตัวอย่างผลงานของบริษัทเองที่มีบอร์ดกรรมการเป็นผู้หญิง ⅔ และหลากหลาย ⅓ ตลอดจนมีผลประกอบการเติบโตติดต่อกัน 20 ไตรมาส แสดงให้เห็นว่าความหลากหลาย เท่ากับผลประกอบการที่แข็งแรง

 

🥉Bronze – The Social Feed

HungerStation ร่วมกับ VML

VML เปิดตัวแคมเปญ “The Social Feed” เพื่อเปลี่ยนการสั่งอาหารจากแอปให้กลายเป็น “โลกของเมนูบนโซเชียลมีเดีย” โดยอาศัย AI สำหรับวิเคราะห์รูปภาพและจับตำแหน่งร้าน เพื่อให้ผู้ใช้สามารถส่งภาพอาหารที่ชอบจาก Instagram DM ไปยังบัญชี HungerStation แล้วระบบจะจดจำว่าเป็นเมนูอะไร และแนะนำร้านใกล้เคียงให้สั่งได้ทันที ทำให้พฤติกรรมเดิม ๆ ลดลง ทำให้มีการสั่งอาหารที่หลากหลายมากขึ้นและสร้างประสบการณ์แบบก้าวกระโดด ผลลัพธ์คือการสั่งอาหารซ้ำในหมู่ผู้ใช้ลดลง 10%, มูลค่าสั่งอาหารเฉลี่ยขึ้น 12%, มีผู้ใช้ใหม่เพิ่ม 100,000 รายในเดือนแรก และยอดขายเพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

🥉Bronze – The Social Feed

iFood ร่วมกับ DM9

แอปพลิเคชันที่ออกแบบมาเพื่อลดอัตราการล้มเหลวของร้านอาหารเปิดใหม่ โดยเฉพาะในเซาเปาโล ซึ่งมักเกิดจากการขาดทักษะการบริหารจัดการธุรกิจแม้จะมีฝีมือในการทำอาหารที่ดี จุดประสงค์หลักของแอปคือการมอบ “สูตรการเติบโต” ผ่านความรู้และกลยุทธ์ที่จำเป็นในการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน ตั้งแต่การทำความเข้าใจตลาด การจัดการด้านการเงินและการดำเนินงาน ไปจนถึงการตลาดและการสร้างแบรนด์ เพื่อให้ผู้ประกอบการมือใหม่สามารถรับมือกับความท้าทายและประสบความสำเร็จในระยะยาว

แอปพลิเคชันนี้ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกจากแพลตฟอร์ม iFood ซึ่งรวมถึงข้อมูลยอดขาย แนวโน้มการสั่งซื้อ พฤติกรรมลูกค้า และประสิทธิภาพของคู่แข่ง นอกจากนี้ยังผสานรวมกับองค์ความรู้จากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม และกรณีศึกษาจากร้านอาหารที่ประสบความสำเร็จ พร้อมทั้งข้อมูลสถิติทางธุรกิจทั่วไป ข้อมูลทั้งหมดนี้จะถูกนำเสนอในรูปแบบที่เข้าใจง่าย เช่น โมดูลการเรียนรู้ เครื่องมือวิเคราะห์ และคำแนะนำที่ปรับให้เหมาะสม เพื่อช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถตัดสินใจทางธุรกิจได้อย่างชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ลดความเสี่ยงในการล้มเหลว และเพิ่มโอกาสในการเติบโตในตลาดร้านอาหารที่แข่งขันสูง

 

🥉Bronze – Humanimal Tourism

Procolombia ร่วมกับ DDB Colombia

แคมเปญนี้ตั้งใจเชื่อมโยงนักท่องเที่ยวกับความหลากหลายทางชีวภาพของโคลอมเบียอย่างลึกซึ้ง ผ่านการรวบรวมข้อมูลจากการติดตามสัตว์อพยพผ่านดาวเทียม เว็บฟอร์เมชันการดูสัตว์ และองค์กรอนุรักษ์ แคมเปญจึงออกแบบการเชิญชวนแบบ real‑time ให้ผู้คนเดินทางไปยังจุดหมายที่สัตว์กำลังผ่านหรือหยุดพัก ไม่ว่าจะเป็นเส้นทางสายพันธุ์ของนกหรือสัตว์ทะเล ทำให้เกิดการรับรู้แบบทันทีว่า “ธรรมชาติกำลังเชิญคุณมาเยือน”

 

🥉Bronze – Life Donor Card

Mastercard ร่วมกับ MRM Germany

Mastercard เปิดตัวฟีเจอร์ Life Donor™ เพื่อให้ลูกค้าสามารถบันทึกสถานะสมัครใจบริจาคอวัยวะโดยตรงบนบัตรชำระเงินได้ ผู้ใช้เลือกความสมัครใจผ่านแอปO แล้วระบบจะแสดงไอคอนบนบัตร ซึ่งถูกเซ็นรับรอง ถูกกฎหมาย ช่วยให้ข้อมูลชัดเจนเมื่อเกิดเหตุฉุกเฉิน ฟีเจอร์นี้เกิดจากข้อมูลที่ว่ามากกว่า 85–86% ของชาวเยอรมันถือบัตรธนาคารไว้ในกระเป๋าตลอดเวลา แต่มีเพียง 15–26% เท่านั้นที่พกบัตรแจ้งสถานะบริจาคอวัยวะ การใส่ข้อมูลนี้ในบัตรประจำตัวจึงทำให้ญาติสามารถตัดสินใจได้เร็วขึ้นในเหตุฉุกเฉิน และถูกมองว่าเป็นทางเลือกที่ง่ายและเข้าถึงได้ ซึ่งช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและอาจช่วยชีวิตผู้คนได้มากขึ้น

 

🥉Bronze – Disconnect

Air France Holidays ร่วมกับ TBWA\Paris

แคมเปญนี้ได้สร้างสรรค์ภาพ 4 ภาพที่แตกต่างกัน ซึ่งแต่ละภาพเป็นตัวแทนของจุดหมายปลายทางยอดนิยมในการพักผ่อน โดยภาพเหล่านี้สร้างขึ้นจากสัญลักษณ์ของชีวิตดิจิทัลในแต่ละวัน เช่น นาฬิกาปลุกและอีเมล ที่จัดเรียงในลักษณะจุดไข่ปลา ทำให้สามารถตีความได้สองแบบ: มองจากระยะไกลจะเห็นเป็นทิวทัศน์วันหยุด แต่เมื่อมองใกล้จะเห็นเป็นสัญลักษณ์ของชีวิตดิจิทัลประจำวัน โดยเป้าหมายหลักของแคมเปญนี้คือเพื่อสร้างแบรนด์ย่อย “Air France Holidays” ให้มีเอกลักษณ์ทางภาพและการสื่อสารที่โดดเด่น ในขณะที่ยังคงรักษากลิ่นอายความพรีเมียมของ Air France

🥉Bronze – The Missing PortrAIts

Piracanjuba ร่วมกับ Ampfy

แคมเปญนี้ใช้เทคโนโลยี AI ภาพแนว Probabilistic Image Synthesis ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านนิติเวชเพื่อสร้างภาพบุคคลที่หายตัวไปให้เป็นเวอร์ชันปัจจุบัน จากนั้นพิมพ์ภาพโปรไฟล์เหล่านี้ลงบนกล่องนม 300 ล้านกล่องที่จำหน่ายทั่วบราซิล โดยเน้นพื้นที่รอบจุดหายตัวของบุคคลแต่ละคน เพื่อเพิ่มโอกาสในการถูกพบเห็นโดยคนที่อาจรู้จัก ผลลัพธ์คือ ช่วยให้พบตัวผู้สูญหาย 8 รายในเดือนแรก

 

เป็นไงบ้างกับงาน Creative Data ที่เราคัดมาให้ชม หวังว่าทุกคนจะได้ไอเดียใหม่ๆ ไปต่อยอดงานของตัวเองนะ แล้วมาลุ้นกันว่าปีหน้าจะมีผลงานสุดว้าวอะไรอีกบ้าง!