“พี่ขอว้าวกว่านี้!” วลียอดฮิตที่เรามักได้ยินจากลูกค้าผู้น่ารักกันบ่อยๆ
เลยอยากชวนคุณพี่มานั่งดู 12 งานรางวัล Creative Data จากเวที Cannes Lions 2022 ที่ใช้ Data มาเป็นหัวใจหลัก ผสมกับความคิดสร้างสรรค์ ออกมาเป็นงานที่ไม่ต้องขอว้าวกว่านี้ให้ได้ยินแล้วนะ (แต่จะทำได้ ต้องมี Data ก่อนเลยจ้า)
? Data Tienda
by WeCapital & DDB Mexico
รางวัล Grand Prix ด้าน Data-driven Consumer Product
ผู้หญิงเม็กซิกันส่วนใหญ่ (83%) ไม่ค่อยได้ใช้บัตรเครดิต รวมถึงไม่ได้ใช้จ่ายหรือกู้ยืมเงินผ่านสถาบันการเงิน ส่งผลให้พวกเธอไม่มีข้อมูลเครดิต และไม่สามารถเริ่มต้นธุรกิจ หรือลงทุนเพื่อสร้างอิสรภาพทางการเงินให้ตัวเองได้ แม้ว่าจริงๆ แล้ว พวกเธอจะมีการจับจ่ายผ่านร้านค้าท้องถิ่นมากมาย DDB Mexico เลยพัฒนาศูนย์ข้อมูลทางไฟแนนซ์ Data Tienda ขึ้นมา เพื่อเก็บรวบรวมข้อมูลจากร้านค้าท้องถิ่นและสร้างระบบเครดิตให้กับผู้หญิงเหล่านั้น แล้ว WeCapital ก็ทำสป็อตโฆษณา มาเน้นถึงการที่วิธีคิดที่แสนธรรมดา แต่ช่วยแก้ปัญหาที่ค้างคามาในสังคมเม็กซิกันมานานหลายสิบปีได้อย่างง่ายดาย
? Shah Rukh Khan My Ad
by Cadbury Celebration & Ogilvy Mumbai
รางวัล Gold Lion ด้าน Data-enhanced Creativity
แคมเปญต่อเนื่องของ Cadbury แบรนด์ช็อคโกแล็ตเจ้าดัง ที่ใช้ AI ในการเก็บและวิเคราะห์ข้อมูล เพื่อส่งตรงโฆษณาของร้านค้าท้องถิ่นให้ตรงกับผู้ใช้ ทั้งร้านค้าของแบรนด์ตัวเองและร้านค้ารายย่อยใกล้เคียง แถมปีนี้ มีดาราชื่อดังจาก Bollywood อย่าง Shah Rukh Khan มาช่วยโปรโมทอีกด้วย
?? https://www.ogilvy.com/work/shah-rukh-khan-my-ad
? HetzJaeger. Antifascist Algorithms.
by Laut Gegen Nazis & Philipp und Keuntje
รางวัล Gold Lion ด้าน Data-Driven Targeting
ลัทธิฟาสซิสพยายามที่จะกลับมาอีกครั้ง ด้วยการปลุกระดมผ่านเพลงตามแพลตฟอร์มต่างๆ ขณะที่อัลกอริธึมของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั้งหลาย กลับทำให้คนนิยมลัทธินี้เข้าถึงเพลงได้ง่ายขึ้นด้วย กลุ่มต่อต้านฟาสซิส Hetzjaeger จึงพัฒนาเพลงต่อต้านฟาสซิสขึ้น พร้อมออกแบบองค์ประกอบต่างๆ เพื่อหลอกอัลกอริธึมให้เข้าใจว่านี่คือเพลงฟาสซิส เพื่อจะได้จับไปอยู่รวมในเพลย์ลิสต์เดียวกับเพลงฟาสซิสอื่นๆ จุดประสงค์ลึกๆ ก็เพื่ออยากจะบอกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเหล่านั้นว่า พวกเขาได้ละเลยเนื้อหาเหล่านี้ไปมากแค่ไหน
?? https://www.dandad.org/awards/professional/2022/235352/hetzjaeger-antifascist-algorithms
??The Black Elevation Map
by Black & Abroad & Performance Art Toronto
รางวัล Gold Lion ด้าน Data Integration และ Silver Lion ด้าน Data Visualization
คว้าไปถึงสองรางวัลในเวทีนี้ กับผลงานแผนที่ที่บอกเล่าภูมิหลังของวัฒนธรรมคนดำ (Black Culture) ในประวัติศาสตร์อเมริกัน ผ่านแผนที่ในรูปแบบ Immersive โดยแสดงผลข้อมูลวัฒนธรรมเกี่ยวกับคนดำด้านต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นจำนวนประชากรในแต่ละพื้นที่ เหตุการณ์สำคัญในประวัติศาสตร์ ธุรกิจการค้าที่ดำเนินการโดยคนดำ หรือเทรนด์จากโซเชียลมีเดีย เพื่อทำให้ผู้ชมค้นหาและเข้าใจวัฒนธรรมคนดำ เทียบกับพื้นที่ในอเมริกาได้อย่างเห็นภาพชัดเจนมากขึ้น
?? https://www.blackelevationmap.com
? The Real Airdrop
by Garena & AKQA São Paulo
รางวัล Silver Lion ด้าน Use of Real-time Data
Free Fire ไม่ใช่แค่เกมออนไลน์ แต่กลายเป็นไลฟ์สไตล์ไปแล้วสำหรับคนหลายประเทศ โฆษณาแคมเปญชุดนี้ ได้หยิบเอาปรากฎการณ์ของ Free Fire ที่เกิดขึ้นจริงในบราซิลมาบอกเล่า ตั้งแต่แบรนด์เสื้อผ้าที่ได้มาจากเสื้อผ้าในเกม ไปจนถึงผู้เล่นต่างๆ ที่กลายมาเป็นอินฟลูเอนเซอร์ หรือ pro-players ในโลกจริง
? Black Characters
by Revista Raça & FCB Brasil
รางวัล Silver Lion ด้าน Social Data & Insight
Raça Magazine ฉลองครบรอบ 25 ปีด้วยการเปิดตัว #VozPreta (Black Characters) เครื่องมือที่ตั้งใจใช้ “ที่เหลือ” ในทวีต ทำให้เสียงของคนดำในวงการต่างๆ ดึขึ้น โดยเฉพาะในสังคมที่เหยียดผิว โดยจากรีเสิร์ชแล้ว คนเรามักใช้พื้นที่ในแต่ละทวีตไม่ครบ 280 ตัวอักษร เมื่อผู้ใช้เข้าเว็บไซต์หรือติดตั้ง extension ของ #VozPreta เข้าไป เครื่องมือนี้จะตรวจหาคีย์เวิร์ดสำคัญจากทวีต แล้วแนะนำข้อความเกี่ยวกับคนดำในวงการต่างๆ ที่เกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่กำลังจะทวีต โดยใช้ฐานข้อมูลจากบทความต่างๆ ที่เคยอยู่ใน Raça Magazine
?? https://www.vozpreta.com.br
?AAMI Rest Towns
by AAMI & Ogilvy Melbourne
รางวัล Bronze Lion ด้าน Data-driven Targeting
ระยะทางระหว่างเมืองในออสเตรเลียนั้นไกลมาก รัฐบาลเลยพยายามลดความเสี่ยงอุบัติเหตุจากความเหนื่อยล้าของผู้ขับขี่ โดยการพยายามสร้างที่พักข้างทางให้พวกเขาหยุดพักทุกๆ 2 ชั่วโมง แต่ก็ดูจะไม่ได้ผล AAMI เลยทำให้การแวะพักน่าตื่นเต้นขึ้น ตั้งแต่การแนะนำเพลย์ลิสต์ที่ตัดจบตอน 2 ชั่วโมงพอดีเพื่อเตือนให้หยุด การใช้อัลกอริธึมตรวจสอบเส้นทาง เพื่อแนะนำทุกๆ อย่างที่ผู้ขับขี่ต้องการบนแอพฯ นำทาง เมื่อ 2 ชั่วโมงมาถึง ตั้งแต่ร้านอาหาร ร้านช้อปปิ้ง หรือที่เที่ยวในเทรนด์ เพื่อเปลี่ยนจากจุดแวะพัก (rest stops) ที่น่าเบื่อ ให้เป็น (rest towns) ที่สนุกมากขึ้น
?Vodacom Anti-hijack Ads
by Vodacom & VMLY&R
รางวัล Bronze Lion ด้าน Data-driven Targeting
คนนับแสนใน South Africa ใช้แอพฯ WAZE ในการนำทาง แต่หลายครั้งที่เส้นทางที่เร็วที่สุด ไม่ใช่เส้นทางที่ปลอดภัยที่สุด Vodacom เลยใช้พื้นที่โฆษณาในแอพฯ แจ้งเตือนผู้ขับขี่เมื่อพวกเขากำลังจะเข้าสู่เส้นทางที่อันตราย โดยใช้การประมวลผลจากข้อมูลอาชญากรรมในพื้นที่ ระบุอัตราความเสี่ยงที่จะถูกจี้ปล้นหากไปยังเส้นทางนั้นๆ พร้อมแนะนำเส้นทางอื่นที่ปลอดภัยกว่า
?Music Liberates Music Mixtape
by BACARDĺ & BBDO New York
รางวัล Bronze Lion ด้าน Data-driven Targeting
Bacardi ร่วมกับศิลปินชื่อดังหลายคน เช่น Bambii, Denise De’ion, Perfxn และ Boi-1da ปล่อย NFT Mixtape แรกสู่ตลาด เอาใจแผนๆ ที่นอกจากจะเลิฟดนตรีแล้ว ยังอยากสร้างรายได้จากส่วนแบ่ง หากเพลงนั้นๆ เป็นที่นิยมขึ้นอีกด้วย เหมือนเป็นการลงทุนในดนตรีโลกอนาคต ไปพร้อมกับสนับสนุนศิลปินที่ชื่นชอบไปได้พร้อมๆ กัน
?The Day-After-Women’s-Day Newspapers
by Raparigas da Bola & Havas
รางวัล Bronze Lion ด้าน Data Storytelling
นิตยสารกีฬาชื่อดังในโปรตุเกส ถูกเปลี่ยนให้เป็นอินโฟกราฟิกที่แสดงให้เห็นถึงความไม่เท่าเทียมทางเพศของชาย-หญิงบนพื้นที่สื่อในทุกๆ วันนอกเหนือจากวันสตรีสากล โดยใช้ชาร์ตสองสี แสดงการพูดถึงเพศชาย-หญิง แทนตัวหนังสือและรูปทั้งหมด ทำให้เห็นเลยว่าในแต่ละหน้า ให้คุณค่าแต่ละเพศมากน้อยแค่ไหน
?The Green Light Signal
by National Grid & Edelman London
รางวัล Bronze Lion ด้าน Use of Real-time Data
เรื่องของพลังงาน เป็นสิ่งที่คนใช้ทุกวัน แต่มองไม่เห็น Edelman เลยพยายามทำให้บริการพลังงานสะอาดของ National Grid มองเห็นได้ เพื่อจูงใจให้คนตัดสินใจเลือกใช้พลังงานสะอาดมากขึ้น ด้วยแคมเปญที่หลอดไฟจะสว่างขึ้นก็ต่อเมื่อบ้านหลังนั้นๆ ใช้พลังงานสะอาด และไม่สร้างผลกระทบกับสิ่งแวดล้อม
?Apologize the Rainbow
by Skittles & DDB Chicago
รางวัล Bronze Lion ด้าน Social Data & Insight
9 ปีที่แล้ว Skittles ได้เลิกผลิตรสชาติ lime-flavored green lentils และแทนที่ด้วยรส green apple flavored lentils ซึ่งทำให้แฟนๆ Skittles ไม่พอใจมาถึงทุกวันนี้ เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Skittles จึงตัดสินใจใช้เวลากว่าครึ่งชั่วโมง จัดงานแถลงข่าวขอโทษ 130,880 คนที่โพสต์ข้อความแสดงความไม่พอใจในโลกอินเทอร์เน็ต แถมขึ้นป้ายที่ Times Square ด้วย นับเป็นวิธีขอโทษที่จริงใจแต่พีคจริงๆ
