จบไปแล้วกับเวที Cannes Lion 2024 เวทีที่รวมไอเดียและงานสร้างสรรค์จากทั่วโลก และสำหรับใครที่เป็นสายดาต้าหรือสนใจงานข้อมูล พลาดไม่ได้กับลิสต์อัปเดตรางวัลสาย Creative Data งานที่เกิดจากการผสมผสานระหว่างไอเดียและข้อมูลอย่างสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะเป็นการตีความ การวิเคราะห์ หรือการประยุกต์ใช้ข้อมูล เพื่อยกระดับหรือขับเคลื่อนผลงานให้ดียิ่งขึ้น
🏆 Grand Prix – Room for Everyone
Mastercard ร่วมกับ McCann Poland
รางวัล Grand Prix ของปีนี้ เป็นแคมเปญของมาสเตอร์การ์ด ที่ใช้เครื่องมือ “WhereToStart” (https://gdziejakibiznes.com/en/o-narzedziu) เพื่อช่วยเหลือธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางในการหาสถานที่ตั้งที่เหมาะสมสำหรับเปิดธุรกิจ โดยเครื่องมือนี้ใช้ข้อมูลการใช้จ่ายแบบไม่ระบุตัวตน ประกอบกับข้อมูลอื่นๆ เช่น การจราจร การเดินเท้า คุณภาพอากาศ หรือระดับเสียงในเมืองเพื่อการวิเคราะห์ โครงการนี้เป็นการต่อยอดจากความสำเร็จของแพลตฟอร์ม “Where to Settle” ซึ่งช่วยหาที่พักสำหรับผู้ลี้ภัยจากยูเครนในโปแลนด์
🥇Gold – Turf Finder
Gatorade ร่วมกับ Leo Burnett
แคมเปญนี้ของ Gatorade ใช้ข้อมูลจาก Google Maps วิเคราะห์ข้อมูลการจราจรในเมืองที่แออัดย้อนหลัง 20 ปี และข้อมูลเรียลไทม์ เพื่อค้นหาเวลาที่ถนนว่างและเปลี่ยนให้เป็นสนามกีฬาชั่วคราว สนามเหล่านี้สามารถประกอบและรื้อถอนใน 20 นาที โครงการนี้ช่วยให้ผู้คนมีพื้นที่เล่นกีฬาในเมืองที่แออัด เปิดตัวครั้งแรกในมุมไบ ก่อนจะขยายไปยังเมืองอื่นๆ เช่น โกลกาตา เดลี และบังกาลอร์ เพื่อให้ผู้คนมีพื้นที่เล่นกีฬาในชีวิตประจำวัน และได้รับความร่วมมือจากรัฐบาลท้องถิ่นในการเพิ่มสถานที่สำหรับสนามกีฬาในอนาคต
🥇Gold – Magnetic Stories
Siemens Healthineers ร่วมกับ AREA 23
แคมเปญนี้เป็นการแปลงเสียงจากการสแกน MRI ซึ่งดังเทียบเท่าเสียงเครื่องบินรบ ให้กลายเป็นหนังสือนิทานเสียงสำหรับเด็ก เป้าหมายคือให้เด็กๆ สามารถฟังนิทานระหว่างการสแกนเพื่อลดความกลัวและความวิตกกังวล โดยเป็นการทำงานร่วมกับผู้แต่งหนังสือเด็กและนักออกแบบเสียงเพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าสนุกและช่วยให้การสแกน MRI เป็นประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับเด็ก แคมเปญนี้เปิดตัวครั้งแรกในโปรตุเกสและมีแผนขยายไปยังสเปน เยอรมนี อิตาลี และสหราชอาณาจักร
🥇Gold – Absurd Promises
ASDRA ร่วมกับ VML
แม้ว่าภาวะดาวน์ซินโดรมเป็นความผิดปกติทางพันธุกรรมที่ไม่สามารถรักษาได้ แต่ในอาร์เจนตินาผู้ที่มีภาวะนี้ต้องต่ออายุใบรับรองความพิการทุกปี กฎหมายนี้เก่าและไม่สมเหตุสมผล ในระหว่างการโต้วาทีของประธานาธิบดีในอาร์เจนตินา แคมเปญนี้ได้วิเคราะห์ข้อเสนอเพื่อวัดความซับซ้อน และทวีตผลลัพธ์แบบเรียลไทม์ พร้อมแท็กนักการเมืองเพื่อเสนอให้แก้ไขกฎหมายความพิการให้สมเหตุสมผลยิ่งขึ้น
https://www.vml.com/work/absurd-promises
🥈Silver – The Everyday Tactician
XBOX ร่วมกับ McCann
แคมเปญ (โปรโมตเกม) นี้ เปลี่ยนผู้เล่นเกม Football Manager 2024 ให้เป็นผู้เข้าชิงตำแหน่งนักวิเคราะห์ข้อมูลแทคติกให้กับทีมฟุตบอล Bromley FC โดยให้ผู้ชนะได้ทำงานจริงกับทีมเป็นเวลา 5 เดือน เพื่อใช้ทักษะจากเกมมาช่วยทีมพัฒนากลยุทธ์และการเลือกผู้เล่นเพื่อให้คว้าชัยชนะในสนามจริง
🥈Silver – Gamer Loan
Banco del Pacífico ร่วมกับ Paradais DDB
แคมเปญนี้ใช้ข้อมูลจากบัญชีเกมเมอร์เป็นหลักประกันเงินกู้ ทำให้คนหนุ่มสาวในเอกวาดอร์สามารถเข้าถึงสินเชื่อได้มากขึ้น โดยไม่ต้องใช้หลักประกันแบบดั้งเดิม เช่น รถหรืออสังหาริมทรัพย์ โครงการนี้ช่วยเพิ่มการเข้าถึงทางการเงินและส่งเสริมความรวมทางเศรษฐกิจ ผลลัพธ์คือมีการขอสินเชื่อเพิ่มขึ้น 248% ในกลุ่มคนอายุต่ำกว่า 30 ปี และ Banco del Pacífico กลายเป็นนักลงทุนรายใหญ่ที่สุดในกลุ่มคนหนุ่มสาวในเวลาเพียงหนึ่งเดือน
🥈Silver – Animal Alerts
PetPace ร่วมกับ ServicePlan
แคมเปญนี้ ใช้ข้อมูลสุขภาพสัตว์เลี้ยงเพื่อเป็นระบบเตือนแผ่นดินไหว โดยเซ็นเซอร์ในปลอกคออัจฉริยะ PetPace 2.0 ตรวจจับพฤติกรรมและสภาพทางสรีรวิทยาของสุนัขที่ถูกกระตุ้นด้วยแผ่นดินไหว และเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงพร้อมกันในสุนัขหลายตัว ระบบจะส่งการเตือนภัยผ่านการแจ้งเตือนบนมือถือ ป้ายโฆษณาดิจิทัล และวิทยุ โครงการนี้เปิดตัวในลิมา เปรู และเตรียมขยายไปยังตุรกีและญี่ปุ่น
🥉Bronze – NotTurtle
Notco ร่วมกับ Gut Miami
แคมเปญนี้ใช้ AI สร้างเนื้อเต่าจากพืช เพื่อลดการล่าเต่าทะเลเขียวที่ใกล้สูญพันธุ์ โดยใช้ข้อมูลรสชาติและเนื้อสัมผัสจากเชฟและนักวิจัย แล้วประมวลผลด้วยฐานข้อมูลพืชกว่า 300,000 ชนิด ก่อนที่จะสร้างออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ทดแทนซุปเต่าที่ให้รสชาติและคุณค่าทางโภชนาการเหมือนต้นตำรับ และเปิดเผยสูตรให้ผู้คนทั่วโลก แคมเปญนี้ยังหวังเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับการอนุรักษ์เต่าทะเลและเสนอทางเลือกอาหารที่ยั่งยืนด้วย
🥉Bronze – Blood Aid
Dasa Integrated Health System ร่วมกับ DM9
แคมเปญนี้แสดงการใช้งานพลาสเตอร์ที่สามารถตรวจสอบกลุ่มเลือดของผู้ใช้ได้ภายในไม่กี่วินาที โดยพลาสเตอร์นี้มีชั้นใยสังเคราะห์ที่มีของเหลวตอบสนองต่อเลือด เมื่อสัมผัสกับเลือด จะเกิดการเกาะกลุ่มและแสดงผลกลุ่มเลือดทันที โครงการนี้ถูกนำมาใช้ในการตรวจเลือดหลายหมื่นครั้ง และช่วยในการรวบรวมข้อมูลสุขภาพเพื่อการรักษาในอนาคต อีกทั้งส่งข้อมูลสุขภาพเฉพาะเจาะจงไปยังผู้ป่วยกว่า 30,000 คน เพื่อทำการดูแลรักษาสุขภาพต่อไป
🥉Bronze – Spreadbeats
Spotify ร่วมกับ FCB New York
แคมเปญนี้เป็นการสร้างมิวสิกวิดีโอในรูปแบบ Spreadsheet ผ่าน Microsoft Excel เป็นครั้งแรก โดยใช้ข้อมูลมากกว่า 25 ล้านจุดและการพัฒนาเทคนิคที่ซับซ้อน โดยมุ่งเป้าไปที่นักวางแผนสื่อ เพื่อแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการผสมผสานระหว่างวิดีโอและเสียงของโฆษณา Spotify ผ่าน Spreadsheet ที่ผู้ใช้สามารถเปิดและดูวิดีโอได้
🥉Bronze – Pulse of Nature
Veolia ร่วมกับ Famousgre
แคมเปญนี้ใช้ข้อมูลจากแหล่งต่างๆ ในเบลเยียม เพื่อสร้างแผนที่ที่แสดงถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เร่งด่วนในแต่ละพื้นที่ ข้อมูลเหล่านี้ถูกใช้เพื่อกำหนดตำแหน่งและข้อความของแคมเปญโฆษณาบนบิลบอร์ดและโฆษณาดิจิทัลที่เฉพาะในแต่ละพื้นที่ อีกทั้งยังช่วยกระตุ้นให้ธุรกิจและหน่วยงานท้องถิ่นเข้ามามีส่วนร่วมในการแก้ไขปัญหาสิ่งแวดล้อมอย่างตรงจุด
🥉Bronze -Rip Curl Virtual Pro
Rip Curl ร่วมกับ VML
เป็นการแข่งขันโต้คลื่นเสมือนจริงระดับโลกครั้งแรกที่ใช้ข้อมูลจากนาฬิกา GPS ของ Rip Curl ข้อมูลการโต้คลื่น เช่น ความเร็วและระยะทาง ถูกนำมาใช้ในการจัดอันดับผู้เข้าแข่งขันทั่วโลก ส่งผลให้ยอดขายนาฬิกา GPS เพิ่มขึ้น 16% และจำนวนผู้ใช้งานประจำเพิ่มขึ้น 38%
