งานชิ้นแรกของ Punch Up ที่ได้รับโจทย์จาก ไทยรัฐออนไลน์ ในวาระประกาศรีแบรนด์ ปรับโฉมหน้าเว็บไซต์ใหม่ พร้อมสร้างนวัตกรรมและปรากฏการณ์ในวงการสื่อ
ปลาทู เป็นหัวข้อที่ตกลงใจร่วมกันว่าเป็นเรื่องใกล้จานและปรากฏตัวบ่อยๆ ในมื้ออาหารสำหรับทุกครอบครัว ขณะเดียวกัน ก็เกี่ยวโยงกับวิกฤตการณ์ด้านทรัพยากรอาหารของประเทศ เป็นสิ่งที่เป็นปัญหามานาน และถูกพูดกันในสื่อหลายต่อหลายครั้ง แต่ครั้งนี้จะเป็นครั้งแรก ที่เรื่องนี้ถูกหยิบมาเล่าในรูปแบบของ Data Journalism และใช้ข้อมูลเป็นแกนหลักในการเล่าเรื่อง พร้อมใส่ส่วนผสมของ Design และเทคนิคการนำเสนอที่ทำให้คนดูเข้าใจง่ายและมีส่วนร่วมได้ ชวนให้เรื่องเล่าของปลาทูนั้น ‘อร่อย’ ขึ้น
ตัวอย่างเช่น เมื่อเราต้องการเล่าว่าปลาทูไทยอร่อยที่สุดในโลก เราก็ได้หาข้อมูลค่าไขมันซึ่งมีผลต่อความอ่อนนุ่มของเนื้อปลาทูมาเปรียบเทียบกันระหว่างปลาทูไทยและปลาทูชาติอื่นๆ โดยเลือกใช้การแสดงเป็นภาพความหนาของชั้นไขมัน (Data Visualization) หรือเมื่อเราจะบอกว่าปลาทูนั้นลดลง เราเลือกใช้ภาพของจำนวนปลาใต้น้ำมาประกอบกันเป็นกราฟ แทนที่จะเป็นกราฟเส้นธรรมดาเพราะดูน่าสนใจน้อยกว่า หรือเมื่อต้องการพูดถึงขนาดของอวนลากที่ใหญ่มาก เราเลือกใช้การเปรียบเทียบกับขนาดของเครื่องบินเพื่อให้เห็นภาพได้ชัดเจนยิ่งขึ้น (Contextualization)
นอกจากนี้ยังมีการใช้การผสมผสานของสื่อรูปแบบตั้งต่าง นับตั้งแต่กราฟิก ภาพถ่าย อนิเมชั่น และคลิปวิดีโอ เพื่อเติมเต็มอรรถรสให้กับผู้อ่าน พร้อมมีลูกเล่นเล็กๆ น้อยให้กดเลือกหรือสไลด์ภาพ เพื่อให้ผู้อ่านได้มีส่วนร่วมในการเสพข้อมูลและเนื้อหาชุดนี้
หลังงานชิ้นนี้ปล่อยออกไป เรื่องราวของวิกฤตปลาทูไทย ก็ได้รับความสนใจจากสื่ออื่นๆ และชาวเน็ตจนเกิดเป็นกระแสในโลกออนไลน์ รวมถึงมีหน่วยงานรัฐหลายๆ หน่วย ลุกขึ้นมาให้ความสนใจกับเรื่องนี้
